Un drapeau est le symbole de l’identité profonde d’une collectivité (État, peuple, nation, communauté ethnique et culturelle, etc…) ou d’une personne (chef d’état, ministre, général, etc …).
Le drapeau traduit un message livré au monde, il incarne les valeurs fondamentales, les croyances, la culture, affirme l’autorité, la légitimité et le rang, souligne les particularismes d’une nation.
Les Romains utilisaient beaucoup les vexillas (à la base du mot “vexillologie” issu du latin “vexillum” qui signifie “emblème, bannière”). Les vexillas étaient destinées à reconnaître les armées et à donner de l’apparat aux fêtes et cérémonies.
Les drapeaux sont des témoins immuables de notre Histoire. Ils cristallisent les sentiments d’un peuple.
Par extension, certaines entreprises ou compagnies utilisent les drapeaux pour renforcer l’impact de leurs valeurs et s’approprier une symbolique leur permettant de renforcer leur identité. Ainsi les sociétés défendant farouchement leur activité et voulant rallier une clientèle ou renforcer les liens avec les consommateurs, préfèreront toujours le mât de drapeau à l’affichage.
L’intérêt du mât de drapeau en communication réside dans la synthèse qu’il opère auprès du public. A la vision d’un drapeau, l’observateur comprendra rapidement et facilement les valeurs essentielles qui ont bâti la notoriété de l’entreprise. Inversement quand une entreprise se trouve dans un contexte muet, qu’elle n’a pas de message, qu’elle n’est pas en promotion, le pavoisement rend visible l’essentiel.
Le secteur de l’entreprise faisant souvent appel au vocabulaire et à l’imagerie martiale (“campagne d’affichage”, “guérilla marketing”, “commando promotionnel”, etc…) il est logique que la vexillologie envahisse l’espace publicitaire.
