pourquoi pavoiser ?
Un drapeau est le symbole de l'identité profonde d'une collectivité (État,
peuple, nation, communauté ethnique et culturelle, etc...) ou d'une personne
(chef d'état, ministre, général, etc ...).
Le drapeau traduit un message livré au monde, il incarne les valeurs
fondamentales, les croyances, la culture, affirme l'autorité, la légitimité
et le rang, souligne les particularismes d'une nation.
Les Romains utilisaient beaucoup les vexillas (à la base du mot "vexillologie"
issu du latin "vexillum" qui signifie "emblème, bannière"). Les vexillas
étaient destinées à reconnaître les armées et à donner de l'apparat aux
fêtes et cérémonies.
Les drapeaux sont des témoins immuables de notre Histoire. Ils cristallisent
les sentiments d'un peuple.
Par extension, certaines entreprises ou compagnies utilisent les drapeaux pour
renforcer l'impact de leurs valeurs et s'approprier une symbolique leur
permettant de renforcer leur identité. Ainsi les sociétés défendant farouchement
leur activité et voulant rallier une clientèle ou renforcer les liens avec
les consommateurs, préfèreront toujours pavoiser qu'afficher.
L'intérêt du pavoisement en communication réside dans la synthèse qu'il opère
auprès du public. A la vision d'un drapeau, l'observateur comprendra rapidement
et facilement les valeurs essentielles qui ont bâti la notoriété de
l'entreprise. Inversement quand une entreprise se trouve dans un contexte muet,
qu'elle n'a pas de message, qu'elle n'est pas en promotion, le pavoisement rend
visible l'essentiel.
Le secteur de l'entreprise faisant souvent appel au vocabulaire et à l'imagerie
martiale ("campagne d'affichage", "guérilla marketing", "commando promotionnel",
etc...) il est logique que la vexillologie envahisse l'espace publicitaire.
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